Dans la première partie de ce manuel on a examiné les bases de la préparation d’une publicité directement sur une page d’entreprise Facebook. Ce procédé a un avantage de regrouper des paramètres simples et intuitifs qui vous permettent de composer et de diffuser votre première pub en 5 minutes. Cependant, ces paramètres manquent de flexibilité. Aujourd’hui notre sujet est la création et la gestion des campagnes dans l’Ads Manager qui est l’instrument Facebook principal.

 

Beaucoup d’annonceurs et marketeurs débutants déplorent le fait que la publicité ciblée Facebook ne fonctionne pas toujours à souhait.

 

  1. Par où commencer : planification d’une publicité.

    Beaucoup d’annonceurs et marketeurs débutants déplorent le fait que la publicité ciblée Facebook ne fonctionne pas toujours à souhait. Il y en a plusieurs raisons, mais la plus flagrante, est le manque de réflexion stratégique.Pour commencer votre campagne Facebook il faut bien en préparer tous les aspects techniques et avoir un plan stratégique, faute de quoi elle risque d’être inefficace.

    • Tout d’abord, faire un portrait de l’audience cible.

      Mais, si vous suivez l’exemple de ceux qui n’ont pas suffisamment travaillé les éléments de base et n’ont pas personnalisé leur audience, laissant le choix au réseau Facebook, n’attendez pas de bons résultats.Votre audience est le portrait général de votre client type. Ce schéma vous indique comment satisfaire les désirs de votre acheteur potentiel. Il comprend les données suivantes :

      • Âge ;
      • Lieu ;
      • Genre ;
      • Situation Familiale ;
      • Occupations ;
      • Revenu ;
      • Problèmes typiques ;
      • Rêves et aspirations.

      C’est le minimum de ce que vous devez savoir de vos clients.

    • Revue de la concurrence

      A quoi bon cette analyse peut-elle servir ? C’est un excellent moyen d’acquérir de l’expérience en détaillant les actions d’une autre entreprise. Le fait de connaître la publicité Facebook de vos concurrents et leur stratégie de promotion vous permettra d’épargner du temps et de l’argent que vous auriez pu investir dans des publicités inadéquates. En voilà deux ressources qui vous permettront d’analyser la publicité sur Facebook des concurrents.

      1. La bibliothèque de publicité Facebook est un lieu préféré des spécialistes de marketing. Vous pouvez écrire un titre ou un sujet pour voir les pubs qui s’y appliquent.
      2. Le service BigSpy — C’est une ressource super où vous pouvez formuler des requêtes par catégories et par mots clefs pour trouver des pubs qui vous intéressent.

      Voici la liste de contrôle de ce qu’il faut voir chez vos concurrents Facebook.

          • Quelles actions ils proposent.
          • Quels sont leurs avantages.
          • Quels sont leurs appels (call-to-action).
          • Où sont diffusées leurs pubs : sur la page principale du site, sur celle des actions ou sur d’autres pages.
          • Quels sont les sujets de leurs images publicitaires.
    • Choisissons l’extension de fichiers.

      Les extensions appropriées pour les éléments créatifs des annonces sont JPG, PNG, MOV ou MP4.
      Les types de publicité Facebook sont :

        1. Une image — c’est une option polyvalente pour satisfaire tout annonceur.
          Quelques recommandations concernant les dimensions des images :

          • Fil d’actualité Facebook — format 4 : 5 ou 1 : 1.
          • Facebook Stories — format 9 : 16.
        2. Une vidéo – Si votre objectif est d’élargir la couverture et d’engager une audience, ou encore d’augmenter le nombre de vues ou de conversions, la vidéo est une bonne option pour votre promotion.
          Quelques recommendations concernant le format vidéo :

          • Publicité vidéo carrousel — format 1 : 1 (le rapport hauteur / largeur doit être le même dans le carrousel).
          • Publicité vidéo In-Stream sur Facebook ou Audience Network — format 16 : 9.
        3. Une collection — c’est un type de publicité permettant aux internautes de voir une marchandise sur réseaux sociaux et de l’acheter ensuite se servant de leurs smartphones. Une collection comprend une image ou une vidéo principale et encore 4 supplémentaires en dessous.
          Ce type de publicité suppose l’utilisation :

          • D’une photo ou vidéo. La photo ou la vidéo principale est toujours la première dans une collection d’éléménts composant une toile plein écran.
          • D’un titre. Sa longueur est de 25 symboles tout au plus (si le titre est plus long, il n’est pas totalement visible dans votre pub).
          • D’un texte. 90 symboles (un texte plus long ne sera pas totalement visible dans votre publicité).
        4.  Le carrousel— est un type d’annonce affichant jusqu’à 10 images / vidéo simultanément.
          Les bannières composant un carrousel doivent satisfaire aux exigences suivantes :

          • Rapport d’aspect 1 : 1. Si l’image a d’autres proportions, elle est recadrée automatiquement jusqu’à l’aspect voulu.
          • Le carrousel a au moins 2 images ou vidéos déroulantes, leur nombre est limité à 10.
          • La résolution de l’écran recommandée est de 1080 x 1080 pixels au minimum.
        5. Le diaporama — combine plusieurs images ou vidéos, texte et son
          Les exigences imposées au diaporama :

          • Choisissez des vidéos ou images statiques déjà existantes ayant une haute résolution.
          • 3 à 10 éléments plein écran horizontaux ayant un format 16 : 9, 1 : 1 ou verticaux, format 2 : 3. Tous ces éléments doivent avoir les mêmes proportions.
        6. L’Instant Experience — est une publicité de marque plein écran, brillante, adaptée aux applications mobiles et doit s’ouvrir d’un clic. En réalité, c’est une vraie page web que l’on visite sans quitter Facebook ou Instagram.
          L’Instant Experience doit répondre aux exigences suivantes :

          • 20 images au maximum, 1080 x 1920 pixels étant la résolution recommandée.
          • Pour la vidéo la résolution la plus basse est de 720 pixels (choisissez la plus haute résolution pour garantir une bonne qualité).
          • Le nombre de vidéos dans une Instant Experience n’est pas limité pourvu que leur durée ne dépasse pas 2 minutes.
          • En revanche, le volume des blocs de texte est limité à 500 mots chacun. On recommande de séparer les blocs par des insères graphiques pour rendre les textes parfaitement lisibles.
        7. Maquettes pour génération de prospects — Pour collecter des informations sur les visiteurs choisissez une publicité qui s’ouvre d’un clic. Choisissez une des trois variantes de maquettes créatives.
          Exigences imposées à une maquette de génération de prospects :

          • Une seule image. Résolution d’écran minimale est de 1200 × 628 pixels. Format 1 : 1 ou 2 : 1.
          • Une seule vidéo. Format 4 : 5.
          • Un carrousel. On n’accepte que des photos et des vidéos « carrées ».
    • Écrivons plusieurs variantes de textes pour notre pub.

       

      Nous conseillons de créer, dès le début, trois publicités différentes pour en choisir la plus efficace.
      Il faut écrire un texte pour :

      1. l’annonce publicitaire :
        • La pertinence étant une des règles de réussite d’une publicité sur Facebook, la publication doit répondre aux intérêts de l’audience personnalisée pour ne pas gaspiller votre argent pour rien.
        • La valeur de la proposition est la seule raison pour le visiteur de cliquer sur votre annonce. Quels sont les avantages de votre proposition par rapport à la concurrence ? Pourquoi le client doit-il choisir votre entreprise ?
        • L’appel à l’action — votre client doit comprendre ce qu’il doit faire exactement.
      2. l’image :
        • Un texte assez bref, pas plus de 20% de l’espace de l’image, et parfaitement compréhensible qui explique l’essence de votre proposition.
        • Le texte attire l’attention de l’audience cible.
        • Si l’image contient plus de 20% de texte, le nombre d’impressions peut diminuer.
  2. Créer votre compte Business Manager.

    1. Accédez à la page https://business.facebook.com/overview/ et cliquez sur « Créer un compte publicitaire ».
    2. Une fenêtre s’ouvre où vous devez indiquer le nom de votre entreprise, votre nom et votre adresse e-mail professionnelle.

      Créer un compte Business Manager
      Créer un compte Business Manager
    3. Ajoutez l’information sur la localisation de votre entreprise et cliquez le bouton « Suivant ».

      Créer un compte Business Manager information d'entreprise
      Créer un compte Business Manager information d’entreprise
    4. Après avoir entré toutes les données, vous devez recevoir un courrier pour vérifier votre adresse e-mail.
    5. Une fois cette adresse confirmée, vous accédez à la page avec des paramètres. Vous pouvez y ajouter notamment :
        • Des personnes avec de différents niveaux d’autorisation pour gérer des pages d’entreprise et des comptes publicitaires ;
        • De nouveaux comptes publicitaires ;
        • De nouvelles pages d’entreprise sur Facebook et Instagram.
      • Comment ajouter une page d’entreprise dans business manager ?

        1. Accédez à votre compte Business Manager et cliquez sur le bouton « Paramètres d’entreprise ».

          Business Manager parametres d'entreprise
          Business Manager parametres d’entreprise
        2. Ouvrez l’onglet « Comptes », puis « Pages » et cliquez sur le bouton « Ajouter ».

          Ajouter page Facebook professionnelle à Business Manager.
          Ajouter page Facebook professionnelle à Business Manager.
        3. Vous avez trois options disponibles :
          • Ajouter une Page. Cette option vous convient, si votre entreprise possède déjà une page et vous l’administrez.
          • Demander l’accès à une Page. Vous devez choisir cette variante si votre entreprise possède déjà une page, mais elle est administrée par un autre business manager.
          • Créer une Page. Il vous faut une nouvelle Page Facebook pour votre entreprise.
          Ajouter page Facebook professionnelle à Business Manager
          Ajouter page Facebook professionnelle à Business Manager

           

      • Comment créer un compte business manager Facebook ?

        1. Accédez à l’onglet « Comptes » — « Comptes publicitaires », puis cliquez sur « Ajouter ».
          Ajouter comptes publicitaires à Business Manager
          Ajouter comptes publicitaires à Business Manager

          Vous pouvez ajouter un compte publicitaire à Business Manager de trois manières :

          • Ajouter un nouveau compte business manager.
          • Rajouter un compte pub déjà existant.
          • Demander l’accès à un compte pub qui existe dans un autre business manager.
          Ajouter page Facebook professionnelle à Business Manager
          Ajouter page Facebook professionnelle à Business Manager

          Si vous êtes en train d’ajouter un ancien compte publicitaire, il faut spécifier son identifiant.

          Ajouter un compte publicitaire à Business Manager ID
          Ajouter un compte publicitaire à Business Manager ID

          Si vous demandez l’accès à un compte publicitaire d’un autre propriétaire, entrez son ID et lisez attentivement les instructions Facebook.

          Demande d'acces au compte publicitaire Business Manager
          Demande d’acces au compte publicitaire Business Manager

          Choisissez le rôle « Annonceur du compte publicitaire » et cliquez « Confirmer ».

          Demande d'acces au compte publicitaire Business Manager
          Demande d’acces au compte publicitaire Business Manager

          Si vous êtes en train de créer un nouveau compte publicitaire, écrivez son nom, le fuseau horaire et la devise.

          Creer un compte Business Manager
          Creer un compte Business Manager

          Comment lancer une publicité Facebook

          Dans le menu générique choisissez « Ads Manager ».

  3. Créer des publicités dans Facebook Ads Manager

     

    Vous pouvez accéder à l’Ads Manager par le menu des Raccourcis, le soi-disant « hamburger » qui se trouve dans le coin supérieur gauche de la page business manager.

    Мenu gestionnaire de publicite Business Manager
    Мenu gestionnaire de publicite Business Manager

     

    • La structure d’un compte publicitaire Facebook

       

      Un compte publicitaire Facebook a une structure hiérarchique qui peut être utile au cas où vous faites la promotion de plusieurs marques ou produits :

      Hierarchie degestionnaire de publicite Facebook
      Hierarchie degestionnaire de publicite Facebook

       

      • La « Campagne » est le niveau principal (ou fédérateur).
      • Ensemble de publicités — une campagne peut être structurée à plusieurs échelons, si vous créez des pubs pour divers produits ou diverses catégories : montres, jouets, vêtements.
      • Nouvelles publicités – ce sont des annonces que l’on compose pour chaque marchandise et que l’on peut regrouper ensuite.

      Plus loin, vous devez configurer tous les paramètres de création d’une pub.

    • La campagne et son objectif

       

      Pour commencer, il faut choisir un titre pour votre campagne et fixer son objectif.
      C’est tout simple : si vous voulez rediriger le trafic sur votre site, choisissez le « Trafic ». Dans le cas où votre objectif est d’augmenter le nombre des abonnés — vous choisissez la « Sensibilisation », de multiplier les considérations — vous choisissez « J’aime ». Lorsque le curseur s’arrête sur une option, vous pouvez lire une explication suffisamment transparente sur le fonctionnement de cet objectif. Vous ne pouvez fixer qu’un seul objectif pour chaque campagne. Supposons qu’on a opté pour le trafic.

      Obectif d'une campagne gestionnaire de publicite
      Obectif d’une campagne gestionnaire de publicite
    • Test A/B et optimisation du budget

       

      Les « split tests » sont à la base des analyses d’efficacité des campagnes publicitaires et des sites web. Auparavant, de tels tests étaient effectués manuellement, ce qui prenait beaucoup de temps à les configurer. Maintenant, nous avons un instrument adapté à cet effet. L’optimisation du budget constitue une fonctionnalité automatique Facebook. Il s’agit de la restructuration des dépenses en faveur des publicités les plus efficaces.Pour activer le test A/B et pouvoir optimiser le budget il faut déplacer le curseur correspondant vers la droite.Toutefois, si c’est pour la première fois que vous configurez votre campagne, on vous déconseille de brancher cette fonctionnalité pour l’optimisation, car cela pourrait mettre en doute l’objectivité des tests. D’après les algorithmes Facebook, les pubs accumulant le plus de clics seront considérées comme les plus pertinentes, cependant elles risquent de ne pas fournir de conversions à l’étape suivante.

      Test AB et optimisation du budget de la campagne
      Test AB et optimisation du budget de la campagne

      Vous pouvez rediriger de nouvelles personnes sur le site, sur votre application ou le Messenger. Sélectionnez le « site web » par défaut.

      Parametres de trafic publicite Facebook
      Parametres de trafic publicite Facebook

       

    • Créer une audience

      Si vous avez sélectionné un public cible en avance, vous pouvez choisir parmi les audiences qui existent. Sinon, Facebook vous permet de créer plusieurs types d’audiences personnalisées :

      • Le ciblage basé sur les données démographiques et géographiques, les comportements, les centres d’intérêt et les coordonnées.

      Si à l’étape préparatoire vous avez correctement étudié votre audience cible et choisi la clientèle pour votre publicité, Facebook vous aidera à la personnaliser davantage.

      Indiquez l’âge, le genre, les lieux et d’autres paramètres. Ainsi, vous pourriez définir un public strictement segmenté dont l’intérêt à votre produit sera très élevé.

      Le compte publicitaire d’Ads Manager Facebook contient les paramètres suivants :

      1. Lieux. Vous pouvez choisir les habitants d’un pays, d’une province, d’une région, d’une circonscription, d’une municipalité quelconque auxquels vous voudriez diffuser votre publicité.Les options disponibles :
        •  Tous. Personnes habitant ou ayant récemment habité ici.
        • Résidents locaux. Tous qui habitent dans la région choisie.
        • Visiteurs. Tous ceux qui ont récemment passé par la région.
        • Voyageurs. Tous ceux qui ont été récemment dans la région et habitent dans le rayon de 200 kilomètres.

        Il est aussi possible d’indiquer un lieu ou un rayon d’habitation précis. Cela permet de diffuser les pubs aux personnes se trouvant à une certaine distance d’un lieu.

      2. Âge. Indiquez l’âge de ceux à qui votre pub est destinée.
      3. Genre. Tous ou plutôt hommes, femmes.
      4. Langues. La pub est réservée aux personnes parlant certaines langues.
      5. Ciblage avancé. Ce paramètre permet de configurer la publicité par :
        Données démographiques (à savoir, formation, mode de vie, emploi, situation économique).Centres d’intérêt (par exemple, activité sur un réseau ou appartenance à un groupe d’abonnés).Comportements (habitudes d’achat, gadgets préférés, etc.).
      6. Relations. Ce paramètre permet d’intégrer ou d’exclure ceux qui ont réagi :
        • Des personnes qui ont visité votre page d’entreprise (ceux qui ont aimé la page ou leurs amis) ;
        • Des personnes qui ont essayé votre application mobile (ou leurs amis) ;
        • Des personnes qui ont participé à un événement que vous avez organisé (ou ont répondu à votre invitation).
      Creer une audience publicite Facebook
      Creer une audience publicite Facebook

      Ceux qui n’ont pas encore suffisamment étudié leur audience ont intérêt à choisir un ciblage plus large. Après une certaine période de diffusion, vous pourrez suivre les résultats et circonscrire votre audience personnalisée, ce qui rend possible d’essayer un ciblage plus avancé.

      Cependant, un ciblage assez généralisé menace de vider votre budget. Pour y remédier vous devez le contrôler plusieurs fois par jour. Dans le cas où vous choisissez un ciblage très large pour un groupe de publicités, ne faites que des configurations minimales dans le volet des « Audiences », par exemple, les lieux et la langue, en attendant les statistiques.

      • Audiences personnalisées. Montrez votre pub aux gens ayant déjà interagi avec votre entreprise. Cliquez sur « Créer une audience personnalisée ».
      Creer une audience personnalisee publicite Facebook
      Creer une audience personnalisee publicite Facebook

      Il vous faudra ensuite choisir quelles données il faut fournir sur vos clients pour créer une audience.

      Creer une audience personnalisee publicite Facebook
      Creer une audience personnalisee publicite Facebook
      • Audience similaire. Facebook va atteindre automatiquement de nouvelles personnes similaires à celles qui ont interagi avec votre entreprise. Dans le menu choisissez « Audience », ensuite « Créer » et « Audience similaire » :
      Creer une audience similaire publicite Facebook
      Creer une audience similaire publicite Facebook

      Remplissez les champs :

      • Sources — vous pouvez créer une audience composée de vos clients à la base de trois types de données : votre pixel Facebook, votre application mobile et la liste de vos supporteurs.
      • Lieux — il faut choisir un pays.
      • Taille d’audience — c’est le pourcentage de similarité de l’audience que vous cherchez à rassembler — où 1 est le plus haut degré de similarité et ainsi de suite.
      La source d'une audience similaire publicite Facebook
      La source d’une audience similaire publicite Facebook

      On le fait pour atteindre de nouvelles personnes sur Facebook similaires à vos audiences les plus précieuses. Et pour y parvenir, vous devez créer une audience similaire à vos clients en intégrant la LTV.

      Creer une audience similaire avec LTV publicite Facebook
      Creer une audience similaire avec LTV publicite Facebook

      LTV, la valeur globale client, ou CLV (Customer Lifetime Value) – c’est le bénéfice total planifié qu’un client doit apporter à l’entreprise pendant toute la durée de leur interaction. Servez- vous de la LTV ou non, faites une table avec extension CSV ou TXT avec des colonnes clairement identifiées pour y charger des données.

      Ajouter une liste de clients audience similaire avec LTV publicite Facebook
      Ajouter une liste de clients audience similaire avec LTV publicite Facebook

       

    • Le choix des placements.

      Vous pouvez sélectionner « Placements automatiques » par défaut. Mais nous recommandons de les choisir manuellement et de désactiver Audience Network — ce réseau propose des clics moins chers qui ne donnent pas de conversions.Et il faut bien comprendre qu’avec Audience Network votre publicité ne paraît pas sur Facebook, mais sur d’autres réseaux partenaires. Prêtez-y attention si ce n’est pas pour vous du pareil au même. On peut aussi exclure d’autres placements. En général, on y arrive rarement, mais si vous avez poussé jusqu’ici, regardez un peu où votre pub sera diffusée, si cette option reste active.

      Audience Network Facebook
      Audience Network Facebook

      Ne choisissez que des placements dont vous avez vraiment besoin, sinon Facebook dépense votre argent où bon lui semble.

      Plates-formes publicitaire Facebook
      Plates-formes publicitaire Facebook
    • Paramètres du budget.

      Faites entrer le montant du budget et choisissez s’il s’agit du budget quotidien ou pour toute la durée de la publicité. Il est aussi possible de définir le calendrier de diffusion (uniquement avec un budget pour toute la durée) : cela signifie que vous pouvez y revenir après des tests montrant les périodes d’activité de votre audience ou le faire tout de suite, si vous disposez déjà des données nécessaires.

      Budget et calendrier publicitaire Facebook
      Budget et calendrier publicitaire Facebook

      Vous voyez sur cette page une sorte d’indicateur de vitesse montrant la couverture potentielle de l’audience. Même si ce n’est pas une obligation, Facebook recommande d’avoir toujours la flèche dans la zone verte : cela signifie que votre audience n’est ni trop large, ni trop spécifique.

      Taille de l'audience publicite Facebook
      Taille de l’audience publicite Facebook
    • Création de publications.

      Pour débuter, sélectionnez votre page Facebook ou votre compte Instagram et donnez un nom à vos pubs.

      Identite publicite Facebook
      Identite publicite Facebook

      Vous pouvez créer une nouvelle pub ou bien choisir une ancienne qui est présente sur cette page.

      On a déjà parlé des types de publication dans la première partie de ce guide, évitons donc les répétitions et continuons.

      Contenu publicite Facebook
      Contenu publicite Facebook

      À titre d’exemple, préparons une pub vidéo en respectant les prescriptions à ce type d’annonces dont nous avons parlé auparavant.

      Maintenant, il faut trouver une séquence vidéo convenable. Cherchons parmi des vidéos stock ou importons une nouvelle. Cliquez sur « Continuer »

      Selectionner des videos publicite Facebook
      Selectionner des videos publicite Facebook

      Après le chargement, révisons un peu la séquence : modifions son apparence, introduisons une vignette et ajoutons un sondage. Faites attention aux « Recommandations pour les vidéos et les diaporamas » pour vous assurer que tout est conforme aux standards Facebook.

      Characteristiques d'une video publicite Facebook
      Characteristiques d’une video publicite Facebook

      Cliquez sur « Ajouter un sondage » et, dans la fenêtre qui s’ouvre, corrigez l’apparence du spot. Ajoutez un texte, un logo, des sous-titres et plusieurs choix de questions pour le sondage.

      Ajouter un sondage publicite Facebook
      Ajouter un sondage publicite Facebook

      Modifiez les placements si nécessaire.

      Selectionnez un placement a modifier
      Selectionnez un placement a modifier

      Passons aux textes publicitaires et à l’appel à l’action.
      Écrivez une ou plusieurs variantes de textes, de légendes et de descriptions. C’est une fonctionnalité Facebook assez récente qui utilise des algorithmes permettant de créer une publicitée à part entière à partir d’éléments créatifs fragmentaires. Facebook fait un mix de ces éléments et propose plusieurs annonces que l’on peut afficher en combinaisons différentes.

      Texte publicite Facebook
      Texte publicite Facebook

      Choisissez l’onglet « Générer un paramètre d’URL » où vous pouvez compléter l’adresses URL par un lien d’affichage (balise UTM), par un appel à l’action (call-to-action) et faire d’autres corrections.

      Vous pouvez aussi indiquer un pixel Facebook pour suivre les conversions.

      Parametre d'url. Pixel Facebook
      Parametre d’url. Pixel Facebook

      À droite de la page, vous pouvez voir l’apparence de votre pub pour chaque placement.

      Previews publicite Facebook
      Previews publicite Facebook

      Fixez tous les paramètres et cliquez sur le bouton vert « Confirmer » en bas de l’écran. Bravo, vous venez de créer votre première publicité sur Facebook Ads Manager. Après la modération, elle sera prête à la diffusion.

      Comment évaluer l’efficacité des campagnes publicitaires Ads Manager.

      Ads Manager Facebook possède des instruments parfaitement adaptés pour juger de la performance de n’importe quel type de pub. Ils prennent en considération le caractère unique des éléments créatifs (vidéo, carrousel, contenu, applications), mais aussi les objectifs fixés par l’annonceur (interaction, hausse d’achat, missions spécifiques, etc.).

      Pour contrôler les statistiques de performance, accédez à votre compte publicitaire et choisissez l’onglet « Ads Manager ».

      Statistiques de performance publicite Facebook
      Statistiques de performance publicite Facebook

      Dans la partie principale qui correspond à cet onglet (« Ads Manager ») vous gérez le gros de votre travail, faites afficher les pubs et contrôlez les statistiques. En outre des indices standards (couverture, répétition, impressions, clics uniques sur un lien, etc.), on peut voir le CTR (pour le carrousel) qui correspond au taux de clics par rapport aux affichages, ainsi que le nombre de personnes qui avaient interagi après avoir vu votre publicité ; le nombre de personnes ayant téléchargé et installé vos applications ; les prospects reçus à partir de votre site, le nombre de vues du contenu, le nombre d’enregistrements parachevés, le nombre de personnes ayant passé différentes étapes précédant une commande, etc. Le gestionnaire des publicités détermine aussi le coût des conversions principales.

      Rapport des campagnes publicitaires Facebook
      Rapport des campagnes publicitaires Facebook

      Cliquez sur le bouton « Colonnes » à droite pour changer le type de rapport. La « Performance » est le choix par défaut, mais vous êtes libre de choisir n’importe quel autre type parmi les douze disponibles ou vous pouvez personnaliser les colonnes.

      Сolonnes de rapport des campagnes publisitaires Facebook
      Сolonnes de rapport des campagnes publisitaires Facebook

      Structure des publications Ads Manager :

      • Vue d’ensemble du compte. Vous pouvez y voir les statistiques générales concernant votre campagne. Évaluation GEO (hyperlocal targeting), âge, performances principales, résultats atteints, etc.
      • Campagnes — où figurent toutes vos campagnes publicitaires.
      • Ensembles de publicités regroupant toutes les annonces correspondant aux campagnes sélectionnées. Si aucune campagne n’est choisie, le gestionnaire affiche toutes les annonces.
      • Publicités pour 1 Campagne — où figurent toutes les publicités par groupes ou campagnes. Si aucun groupe et aucune campagne ne sont choisis, le gestionnaire affiche toutes les annonces.
      Compte publicite Facebook
      Compte publicite Facebook

      Pour télécharger les factures concernant les dépenses publicitaires ouvrez l’onglet « Compte — vue d’ensemble » et cliquez sur « Gérer les factures et paiements » dans le coin supérieur droit.

      Gerer les factures et paiements publicite Facebook
      Gerer les factures et paiements publicite Facebook

      Tous les reçus sont également présents dans la section « Billing » de votre compte publicitaire Facebook. Vous pouvez y télécharger des reçus concernant les dépenses diverses ou les dépenses pour une certaine période de campagne.

      Facturation publicite Facebook
      Facturation publicite Facebook

       

      L’Ads Manager est l’instrument principal de publicité Facebook.

       

      Vous pouvez constater que le gestionnaire des pubs permet de créer et de cibler les campagnes avec une haute précision. Mais lire ce manuel ne signifie pas maîtriser le gestionnaire. Essayez cet instrument, si vous ne l’avez pas fait jusqu’ici. L’Ads Manager n’est pas compliqué, notre petit guide vous donne aussi quelques indications utiles — vous êtes donc tout prêt pour créer et gérer des campagnes publicitaires professionnelles.

Margot Cailleau

Spécialiste du Marketing Digital, employé de l'agence VKWeb. Spécialiste certifié Google AdWords. Auteur d'articles sur le référencement, le PPC et le marketing des médias sociaux chez VKweb.fr ©.

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Spécialiste du Marketing Digital, employé de l'agence VKWeb. Spécialiste certifié Google AdWords. Auteur d'articles sur le référencement, le PPC et le marketing des médias sociaux chez VKweb.fr ©.

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Published by Margot Cailleau

Spécialiste du Marketing Digital, employé de l'agence VKWeb. Spécialiste certifié Google AdWords. Auteur d'articles sur le référencement, le PPC et le marketing des médias sociaux chez VKweb.fr ©.

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