Avant de passer à la partie principale de cet article, nous souhaitons faire une petite annonce pour les experts SEO, les spécialistes du content marketing et les blogueurs. Nous avons lancé un projet sur le concept de « guest posting » (article invité), et nous sommes prêts à vous offrir l’opportunité de publier gratuitement votre article de qualité sur notre site Web.
Bienvenue si :
- vous savez créer du contenu intéressant et de qualité ;
- vous aimez écrire pour une large audience et obtenir des commentaires ;
- vous êtes prêts à partager votre expérience personnelle avec nos lecteurs ;
- votre contenu se distingue par sa pertinence et sa proximité thématique avec notre audience.
Les exigences pour la conception des articles, ainsi que des conseils pour les rédiger, sont disponibles dans notre Politique éditoriale de l’article invité VKWeb.
Chaque partenariat avec nos contributeurs est une opportunité pour nous de partager du contenu de qualité avec notre audience. Et pour vous, c’est une chance d’augmenter la visibilité de votre site, d’améliorer votre notoriété et de renforcer votre présence en ligne.
Le « guest posting » : définition
Le « guest posting », également appelé article invité ou « guest blogging » , désigne une pratique essentielle du marketing de contenu. Elle consiste à rédiger et publier des articles sur des sites web tiers, des blogs partenaires ou des plateformes influentes, dans le but de promouvoir un contenu de qualité tout en intégrant des liens stratégiques vers votre propre site.
C’est une méthode particulièrement efficace pour renforcer votre visibilité en ligne, améliorer votre référencement naturel (SEO) grâce à des backlinks et développer votre notoriété auprès d’une nouvelle audience. Par exemple, vous écrivez un article sur les papillons avec un lien vers votre site Web (il est souhaitable qu’un tel lien soit ouvert pour l’indexation Google) et le publiez sur un blog du même sujet (bien sûr, après en avoir convenu à l’avance avec le propriétaire du site). Une telle publication serait appelée un article invité.
Le « guest posting » poursuit généralement quatre objectifs principaux :
- Le trafic Web : L’objectif est d’attirer un maximum d’utilisateurs vers votre site. Dans ce cas, l’article doit inclure un lien actif, permettant de rediriger les lecteurs directement vers vos pages et d’augmenter votre visibilité.
- Les relations publiques (PR) : L’objectif principal est d’améliorer la reconnaissance et la réputation de votre entreprise. Pour cela, il est stratégique de mentionner dans le texte le nom de l’entreprise ou des mots-clés pertinents (particulièrement si vous souhaitez développer une marque personnelle).
- La génération de leads : L’objectif est de générer des revenus. Cependant, cette stratégie comporte des défis particuliers. Bien que l’article puisse inclure des appels à l’action (CTA) et des liens actifs, il ne doit pas ressembler à une publicité directe. Les plateformes sont susceptibles de refuser un contenu trop commercial, car le marketing de contenu vise avant tout à fidéliser plutôt qu’à vendre directement.
- L’autorité de domaine (Domain Rating) : Le but est de renforcer l’autorité de votre site web. Un article invité constitue un excellent levier pour obtenir des liens dofollow qui contribueront à améliorer le score DR de votre domaine et votre positionnement SEO.
En savoir plus sur les types de liens sortants dans « L’aide Google ».
Cependant, parce que c’est une stratégie du « content marketing » si populaire, tout le monde le fait maintenant. Les propriétaires de sites sont inondés d’emplacements. Avec les articles invités, il devient de plus en plus difficile d’obtenir des résultats tangibles. Mais avec la bonne tactique, vous pouvez toujours faire en sorte que le « guest post » fonctionne et récolter des avantages significatifs pour votre entreprise.
Donc, dans cet article, nous allons vous donner huit conseils pour un « guest blogging » réussi.
Développez une stratégie avant de commencer à publier.
Avant de commencer à publier des articles invités, il est essentiel d’élaborer une stratégie spécifique et un plan d’action clair. Cette préparation vous permettra de définir vos objectifs et vos attentes. Voici les étapes importantes pour créer une stratégie de guest posting réussie :
- définissez vos objectifs de publication d’invités ;
- analysez les concurrents ;
- qualifiez les sites de publication invités ;
- trouvez des sujets pour les articles de blog ;
- Ccréez le pitch parfait ;
- rédigez un article qui mérite d’être publié ;
- suivez vos résultats.
Choisissez soigneusement un site Internet pour votre « guest post ».
De nombreux chefs d’entreprise disent que les blogs invités ne sont pas pour eux. Souvent, la cause de mauvais résultats est le ciblage de mauvais sites. Il n’y a que deux critères de sélection des sites pour publier vos articles – le trafic du site hôte et son sujet. Ciblez les sites populaires de votre espace, ceux que votre public visite fréquemment.
Mesures d’audience. Un public vivant et activement engagé est un signe de la valeur d’un site pour les internautes ainsi que pour les moteurs de recherche. Selon la niche, les indicateurs peuvent varier. Par exemple, pour un club apicole, 500 personnes par jour c’est déjà bien, mais pour un portail de jeux, 2 000 000 de visites par mois c’est peu.
- le temps moyen passé par un utilisateur sur un site ;
- les requêtes (mots clés ) qui amènent des internautes sur le site ;
- les sources de trafic du site ;
- la profondeur de visite (ou pages vues par visiteur).
N’hésitez pas à demander un accès invité à des services tels que Google Analytics, en particulier sur les projets à prix élevé.
Note: Ne prenez pas le projet si vous n’avez pas de connaissances de base en référencement naturel. Si vous doutez de vos connaissances, lisez les articles sur notre site ou contactez nos experts SEO.
Thématique de site. Concentrez-vous sur les sites susceptibles d’être intéressés par votre sujet. Vous ne devriez pas publier un « guest blogging » sur les cannes à pêche sur glace sur un site de tricotage simplement à cause des bonnes mesures statistiques du site. Mais il est tout à fait possible de placer votre article sur des blogs pour automobilistes.
Établissez des relations avec des influenceurs de votre créneau.
Développer des relations avec des influenceurs de votre secteur peut vous donner un avantage sur vos concurrents. La plupart des sites reçoivent généralement des milliers d’offres. Si le blogueur hôte vous connaît, les chances que votre e-mail soit ouvert sont considérablement augmentées. De nos jours, la plupart des propriétaires de sites ne considéreront pas des offres d’un inconnu.
Voici comment vous faire remarquer par les influenceurs de niche :
- commentez leurs publications ;
- écrivez-leur une note de remerciement ;
- partagez leurs posts ;
- contactez-les sur les réseaux sociaux.
Faites tout cela et vous serez immédiatement reconnaissable lorsque vous leur demanderez la permission de poster votre article invité.
Présentez- vous comme un pro.
Sans un pitch stellaire, votre campagne de publication d’invités tombe à plat. La clé pour gagner des « pitches » est d’éviter les erreurs de débutant comme :
- ne pas inclure les backlinks vers votre travail précédent : ajoutez au moins trois liens vers vos contenus précédentes (articles ou livres blancs) pour montrer votre talent d’auteur et mettre en valeur votre expertise ;
- présenter des sujets totalement sans rapport avec le site : assurez-vous que votre sujet correspond parfaitement au blog ;
- erreurs flagrantes de grammaire et d’orthographe : utilisez des outils d’édition comme « Le Grammarly français » pour améliorer votre publication.
- ne pas lire et suivre les instructions pour les blogueurs invités : vous pouvez généralement trouver les exigences de publication d’invités dans le menu principal, la barre latérale ou « le footer » ( le pied de page ) du site. Même s’il n’est pas fait mention de l’hébergement d’un « guest blog » sur le site, contactez le propriétaire du site pour voir s’il a des exigences particulières pour les articles d’invités.
Rédigez un article unique et de qualité.
Chaque site Web recherche un contenu unique, expert et de qualité. Si vous donnez au propriétaire du site un contenu à forte valeur ajoutée, prêt à être publié, vous obtiendrez très probablement une réponse affirmative.
- Utilisez un outil comme BuzzSumo pour analyser les contenus les plus performants sur Internet.
- Identifiez les lacunes dans les contenus du site hôte pour les combler. Pour ce faire, analysez les commentaires sur les publications populaires afin de comprendre les attentes de l’audience.
- Créez des liens vers d’autres articles pertinents du site hôte. Les webmasters apprécient cette démarche car elle valorise leur contenu existant.
- Incluez dans vos références externes les sites que le blog cite régulièrement. Pour les identifier, analysez le profil de backlinks du site à l’aide d’outils comme Link Explorer ou Monitor Backlinks. Cela démontre au propriétaire du blog votre compréhension de sa stratégie éditoriale.
Offrez une ressource d’information supplémentaire avec votre publication.
Pour augmenter vos chances que la publication d’article invité soit acceptée, faites de votre mieux.
Voici les mises à niveau de contenu simples que vous pouvez proposer :
- liste de contrôle ;
- échantillon/modèle ;
- guide ;
- vidéo ;
- exemple de pratique ;
- recherche thématique ;
- liste des ressources/services/outils ;
- version PDF de l’article.
Supposons, par exemple, que l’article principal traite des boutiques en ligne e-commerce, vous en tant que blogueur invité pouvez créer – « La liste de contrôle indispensable pour le lancement du commerce électronique, que chaque commerçant doit connaître. PDF ».
Le propriétaire du blog pourra le proposer aux lecteurs en téléchargement gratuit et élargir sa liste d’adresses e-mail. Cela montre à l’hôte à quel point vous êtes sérieux pour ajouter de la valeur à son audience. En voyant cette initiative, il dira « Oui ».
Optimisez votre biographie d’auteur pour un maximum de conversions.
La dernière chose à laquelle les auteurs pensent est probablement leur biographie, s’ils y pensent.. C’est une grosse erreur. L’arme cachée des publications d’invités réussies est une biographie d’auteur optimisée.
- Téléchargez une photo de profil de bonne résolution. Les statistiques de LinkedIn révèlent le pouvoir d’inclure une photo sur vos profils des réseaux sociaux. Vous recevez 36 fois plus de messages, 21foi plus de vues de profil et 9 fois plus de personnes vous contactent.
- Évitez d’utiliser une biographie générique. Ajustez-le pour l’adapter au public spécifique pour lequel vous écrivez.
- Ajoutez une preuve sociale pour que les lecteurs vous prennent au sérieux.
- Incluez des mots-clés sur vos activités dans la description de votre biographie.
Suivez les performances.
C’est peut-être l’une des étapes les plus importantes de tout le processus de création de « guest blogging ». Assurez-vous que vos résultats correspondent à vos objectifs. En fonction de vos objectifs, vous pouvez disposer de différents outils de référencement SEO pour suivre différentes métriques.
- Google Analytics – un service gratuit fourni par Google pour générer des statistiques détaillées sur les visiteurs du site Web.
- Ahrefs est un service d’analyse de sites Internet, de suivi des réseaux sociaux, des backlinks, des mots-clés, des mentions de marque. Ahrefs combine toute la suite d’outils de marketing et de référencement SEO (à partir de 89 euros par mois )
- SE Ranking – en plus de la surveillance des backlinks, le service propose un ensemble d’outils pour les spécialistes du référencement SEO, tels que la vérification de la position du site et de sa visibilité dans le moteur de recherche Google, l’audit SEO, l’analyse des concurrents, l’analyse des mots clés, etc. (à partir de 24 euros par mois )
- Finteza – un excellent moyen de suivre le trafic de n’importe quelle source et d’évaluer sa productivité. Par exemple, vous pouvez facilement déterminer le nombre de conversions générées par chaque source. (à partir de 24 euros par mois ).
Conclusion.
Les articles invités représentent une opportunité précieuse pour ceux qui sont prêts à y investir du temps et des efforts. Cependant, certaines erreurs peuvent limiter leur efficacité : choisir des blogs inappropriés, négliger l’optimisation ou insérer des liens mal ciblés.
Il est important de noter que tous les secteurs n’offrent pas les mêmes opportunités. Si certaines niches permettent encore des collaborations facilement, d’autres nécessitent un travail de recherche approfondi pour identifier des plateformes prêtes à accueillir de nouveaux contributeurs.
Pour intégrer cette stratégie dans votre marketing de contenu, prenez le temps d’identifier les bonnes opportunités et d’établir une approche réfléchie.
Utilisez nos conseils pour rédiger des articles invités de qualité qui apporteront de la valeur aux lecteurs et permettront de construire une présence en ligne solide.
Si vous avez des astuces ou des expériences à partager sur cette pratique, nous serons ravis de les découvrir dans les commentaires !
